Design intemporel
Le pull iconique en cachemire revisité, avec l'aide d'une organisation environnementale de premier planLorsque Ralph Lauren a lancé Purple Label en 1995, la couleur de l'étiquette de la marque faisait partie intégrante de son image raffinée. Après tout, pendant des siècles, le violet a été la couleur des empereurs et de la royauté, en raison de sa rareté et du coût elevé de la teinture violette. (Son statut était si rare que la reine Elizabeth I, dit-on, avait même interdit à quiconque en dehors de la famille royale de porter du violet.)
C'est donc en témoignage de l'engagement de M. Lauren pour l'environnement que les premiers pulls en cachemire Cradle to Cradle (C2C) Certified® de Purple Label ne portent pas l'étiquette violette. La nouvelle étiquette est confectionnée en coton bio d'un crème profond, en raison des effets nocifs potentiels de la teinture violette sur l'environnement. Et ce n'est qu'un détail du nouveau pull en cachemire C2C Certified Gold, dont chaque fil et chaque couture ont été pris en compte et examinés pour leur impact sur la planète. Le processus de création a également été revu pour garantir un traitement équitable pour les humains et pour la Terre.
Dans le cadre d'un projet pluriannuel visant à créer des pièces Purple Label et Collection à la fois durables et luxueuses, le pull col rond inaugural en cachemire (qui sera disponible en cinq coloris pour hommes et sept pour femmes) est le premier d'une nouvelle gamme de produits certifiés par Cradle to Cradle®, la principale organisation mondiale d'évaluation de la fabrication durable.
Officiellement surnommée le Cradle to Cradle Products Innovation Institute, l'organisation puise ses racines dans le livre paru en 2002 et intitulé Cradle to Cradle : créer et recycler à l'infini, co-écrit par William McDonough, architecte faisant campagne de longue date pour le design durable. William McDonough a collaboré avec de nombreuses companies et organisations, de Ford à la NASA, sur le développement de certains des projets durables les plus innovants au monde. Il est lauréat d'un Presidential Award for Sustainable Development (prix du président américain relatif au développement durable) et s'est vu attribuer le surnom de « héros pour la planète » par le magazine Time.
Dans le cadre de services de conseil pour Ralph Lauren, son organisation a envoyé un évaluateur qui a effectué un audit du processus, de la même façon qu'un expert-comptable aide à la préparation d'une déclaration fiscale. L'évaluateur a notamment travaillé dans une filature en Italie et évalué des installations de traitement des eaux dans la région pour veiller au suivi des bonnes pratiques environnementales. Il a également effectué l'examen d'éléments tels que les produits chimiques utilisés dans l'adoucissant textile.
Il peut être difficile de convaincre les partenaires de partager des informations avec une autre organisation (dans le cas présent, Cradle to Cradle®), mais heureusement pour tous, les fournisseurs (y compris ceux qui ont fabriqué la teinture) ont pu profiter d'accords de confidentialité qui garantissaient que les secrets industriels étaient protégés tout en permettant la transparence pendant le processus de certification.
Le résultat ? Les fibres de cachemire, les colorants et cette étiquette iconique ont tous été certifiés Platinum par l'organisation en ce qui concerne l'intégrité des matières, ce qui représente le niveau le plus élevé (sur quatre) accordé par Cradle to Cradle®. Dans les quatre autres catégories (circularité des produits ; protection de l'air pur et du climat ; gestion de l'eau et des sols ; équité sociale), le pull a obtenu la certification Gold, le niveau directement en dessous de Platinum. Autrement dit, les premiers pulls utilisent des matières sans danger pour les humains et la planète ; ce sont des produits circulaires ; et ils font appel à un processus de fabrication qui utilise des énergies renouvelables et vise à réduire les émissions tout en soutenant la bonne gestion de l'eau et des sols et l'équité sociale.
À cette fin, à compter de cette année, Ralph Lauren proposera également un programme de recyclage du cachemire permettant à quiconque d'envoyer par courrier un produit 100 % cachemire non utilisé à une installation de recyclage du cachemire, où les fils sont réutilisés pour confectionner de nouveaux produits. Ces pièces n'ont pas besoin d'être immaculées : si votre vieux pull a été victime d'une mite (ou d'un verre de vin renversé), vous pouvez quand même en faire don. Elles n'ont pas non plus besoin d'avoir été fabriquées par Ralph Lauren. Des informations supplémentaires sur ce programme, créé en partenariat avec les pionniers du recyclage textile chez Re-Verso, et sur les futurs produits Cradle to Cradle Certified® de Ralph Lauren, seront communiquées ultérieurement.
D'ici là, ce pull marque la première étape d'une démarche importante. L'étiquette n'est peut-être pas violette, mais elle affiche cependant toutes les caractéristiques d'un pull Purple Label (ou Ralph Lauren Collection) : un toucher somptueux, un design intemporel, ainsi que le confort et le raffinement que seul le cachemire peut offrir.
Cradle to Cradle Certified® is a registered trademark of the Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
- © Ralph Lauren Corporation
